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  • 淺談成都廣告行業及廣告公司發展現狀

    近幾年,隨著國家宏觀經濟的穩定發展,以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展,廣告業也進入了一個空前活躍時期。

    (1)廣告產業增長速度快于GDP增長速度,空間巨大

    截止2014年末,中國廣告產業的市場規模達到4728億元,較2013年增長9.8%,過去5年復合增長率超過15%,快于GDP增長率。群邑中國《今年,明年:中國媒體行業預測》報告預測2015年中國廣告花費將達到5248億元人民幣,較2014年增長11%。近兩年內,中國廣告產業規模在GDP中的占比維持在0.8%~0.9%的區間水平,對比歐美發達國家的廣告支出情況,我國的廣告產業規模與國際先進水平相比顯著偏低,未來提升的空間較大。中國廣告業與國內生產總值的增長呈現出明顯的正相關性,盡管近幾年來整個產業進入轉型發展階段,增速逐漸放緩,但持續增長的勢頭依然明顯,年均增速仍然保持在11%左右,中國廣告產業未來增長空間巨大。

    (2)商業樓宇媒介占戶外電子屏廣告市場最大份額,商業模式不斷創新

    獲益于城市交通、商業樓宇的建設和數據技術的發展,中國戶外廣告市場保持穩健增長。與傳統電視、報紙、雜志、廣播等廣告形式相比,戶外廣告具備到達率高、視覺沖擊強烈、分布時間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數量巨大等優勢,已經成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道,成為繼電視、網絡之后第三大媒體。根據中國產業信息網統計,2013年中國戶外廣告市場規模高達126.5億美元,年平均增速維持在20%以上,預期2018年能達到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示,并且商業樓宇電子屏廣告在戶外廣告細分行業中占到最大的份額。

    根據易觀智庫《中國戶外電子屏廣告市場季度監測報告2014年第4季度》顯示,2014年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規模達到27.5億元人民幣,環比增長2.5%,同比增長5.2%,2013年全年戶外電子屏廣告市場規模達90.88億元。從各細分市場的情況來看,截至2014年第4季度商業樓宇電子屏廣告市場份額繼續保持市場領先地位,占比為40.3%。其中,商業樓宇主要包括寫字樓、購物中心、酒店等,雖然近幾年全國不斷的建設新機場和地鐵線路,導致機場和地鐵廣告市場增長迅速,但由于機場和地鐵資源有限,導致其發展空間會越來越小。而商業樓宇電子屏廣告由于具有良好的規模效應和精準投放的特點,其在未來的發展中必定會保持穩定的增長。

    數字化以及移動互聯網技術已經漸漸成為推動戶外廣告發展關鍵因素,并以更加快捷、低廉的優勢將客戶的廣告精準投放到潛在的目標客戶。目前,商業樓宇電子屏廣告細分市場的領先廠商正通過Wi-Fi熱點的建設推廣,圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺,增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯系。易觀智庫分析認為,中國戶外電子屏廣告廠商越來越重視自身商業模式的創新以期獲得未來持續的發展,搭建公共場所Wi-Fi系統、構建移動游戲分發平臺、戶外O2O布局、推出人屏互動營銷,戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外,圍繞用戶生活場景,與移動互聯網融合不斷創造新的商業產品,實現戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸達。

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