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  • 做廣告不得不知道的新廣告法中的8大要點

    做廣告不得不知道的新廣告法中的8大要點:

    第一要點:適用范圍變化

    新法:在中華人民共和國境內,商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動,適用本法。
    舊法:本法所稱廣告,是指商品經營者或者服務提供者承擔費用,通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
    新舊變化:不是付錢的才叫廣告,不花錢也可能被罰??

    第二要點:廣告主體變化

    新法規定:廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
    新舊變化:新廣告法中,廣告主體由廣告主、廣告經營者、廣告發布者三部分的基礎上,增加了第四部分——廣告代言人。并完善了廣告代言人及其法律責任制度。

    第三要點:代言行業變化

    新法規定:以下行業不得代言:醫藥、藥品、醫療器械、保健食品、農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑、教育和培訓、招商。農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種植養殖等。

    第四要點:不得利用未滿十周歲的未成年人作代言人

    未成年,不滿十周歲都不允許代言!

    第五要點:懲罰力度變化

    新法:代言人將承擔相應的連帶責任。
    情節較輕:沒收廣告費用,并處3-5倍廣告費罰款,無法計算金額或金額明顯偏低的處20-100萬罰款。
    情節嚴重:沒收廣告費用,并處5-10倍廣告費罰款,無計算金額或金額明顯偏低的處100-200萬元罰款,暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證。
    最厲害的:廣告主、廣告經營者、廣告發布者明知或應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的,構成犯罪的,依舊追究刑事責任。
    舊法:懲罰力度為1-5倍廣告費。

    第六要點:工商行政部門負責人職責變化

    新法規定:工商行政管理部門對在履行廣告監測職責中發現的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為,不依法予以查處的,對有責任的主管人員和直接責任人員,依法給予處分。

    第七要點:極限用語變化

    關于廣告法修正后的最大改變,就是極限用語的處罰從原來的退一賠三,變更為了罰款二十萬元起!以下這些詞再也不能出現在營銷文案中了,千萬不要觸雷喲!
    極限用語:
    國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最具、最新技術、最先進科學、國家級產品、最便宜、最新、最先進、最大程度、最填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語

    第八要點:13條禁止性規定

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