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  • 房地產平面廣告設計方法是什么?有哪些元素

    廣告設計是非常重要的工作,在廣告設計過程中需要考慮到很多問題,注意各種元素的合理搭配,從而保證設計效果,那么房地產平面廣告設計方法是什么?跟隨旭佳廣告設計一起看下吧。

    1、圖形設計

    房地產平面廣告的圖形設計指圖片資料的選用、圖片的攝影、圖片的剪裁、圖形的繪制等等。

    房地產平面廣告中圖形主要可分為產品圖形和象征圖形二類。

    產品圖形指和樓盤直接相關的圖形。

    房地產平面廣告產品圖形包括建筑效果圖、平面圖、房型圖、區位圖、標志。

    產品圖形直接、逼真的表現樓盤。

    房地產平面廣告象征圖形指根據廣告創意和設計的要求,選用或繪制的表現性圖形。其中以攝影圖片為多。如花卉樹木圖片象征小區綠化,室內家具圖片象征舒適房型,健身房桑拿浴照片象征物業會所,羅馬柱象征區陸建筑風格等等。

    房地產平面廣告中報紙廣告、雜志廣告、樓書、單片、展板等設計時一般既采用產品圖形又運用象征圖形。燈箱、看板、條幅彩旗、手提袋、車身廣告等由于受眾閱讀方式具有偶然性、短時性,所以一般只采用產品圖形中若干圖形,基本上不選用象征圖形。

    產品圖形中具有相當表現力的是建筑效果圖,它又稱建筑畫,由專業人員繪制。但作房地產廣告策劃和設計者應該了解建筑效果釁的藝術處理手法,及時和建筑效果圖繪制者溝通,使其在房地產平面廣告中形象生動的反映建筑風貌,為營銷服務。

    建筑效果圖主要藝術處理手法如下:

    (1) 幅式。即指畫面的大小、形狀。根據所要表現的內容,畫面幅式有多種選擇。最常用的幅式主要有橫式和豎式。

    橫式構圖表現場面較大,給人以開闊、穩定的感覺;適合表現建筑區域規劃,多棟的建筑組群,橫展的建筑體。

    豎式構圖適合表現高層的單體或多體建筑。豎構圖給人以高聳、挺拔感。

    (2) 位置。建筑在效果圖位置不能太高或太低,偏左或偏右;其位置和構圖密切相關,應符合“黃金分割”原理。建筑物在效果圖位置又和本身體量有關;體量太大,畫面太滿,會產生擁擠感。建筑物體量過小,畫面太空,會產生孤伶感。

    (3) 視角。采用俯視視角,即鳥瞰圖,能表現建筑群體的整體情況。平行透視或適中的視點,可以充分展現建筑立面的全貌。成角透視能反映建筑物二側立面從而加強立體感。建筑室內效果圖采用中心透視能最大程度展示空間容量。

    (4) 視覺中心。視覺中心是建筑效果圖著力表現希望引起人們特別注意的部分。常用的方法或利用人、物、車等因素,導向畫面的視覺中心;或虛實、疏密、輕重對比,突出主體。

    (5) 主體與配景。當建筑主體完成后,配景的描繪不能忽略。配景能表達樓盤的環境特征,增加畫面的藝術效果。

    房地產平面廣告的圖形還包括裝飾圖案。圖形在廣告中具有強大的沖擊力,有關研究認為圖形與文字在一個廣告中同時出現,其注意度圖形為78%,文字為22%。因此,房地產平面廣告設計必須重視圖形設計。

    2、 字體設計

    房地產平面廣告字體設計指對廣告文案進行文字形象的藝術處理,加強對廣告文案內容的傳達,主要內容有字體類型與大小的選用,字體的排列等。

    房地產平面廣告字體一般在電腦字庫中選用,常用字體如下:

    房地產平面廣告標題字體選用十分講究,字體一般宜大,應具有過目不忘的效果。如果電腦字庫字體不能滿足字體設計的要求,可以用手繪體來表現。

    房地產平面廣告選用字體類型少,恰到好處,能形成高雅、穩定的畫面,但要注意字體類型少容易流于平庸。選用字體類型多,能呈現熱鬧、快樂的感覺,但要注意字體類型多容易造成嘈雜。

    房地產平面廣告字體大小的選擇可嘗試大小差別化處理。大號字體醒目,小號字體精致,字體的大小差別可以使受眾閱讀負擔減輕并增加閱讀興趣。由于大小字體的組合所構成的差異和視覺場均衡,可以使廣告畫面產生視覺韻律與視覺沖擊力,廣告文字出現了有彈性的點、線、面布局,為畫面創造了舒暢、激動、緊湊、纖細等不同的情緒暗示效果。此外,字體的排列應考慮字與字適當的間距和行距。平面廣告中,文字與圖形相比較,雖然圖形在引起注意上占有較重要的位置,然而人們在看完廣告后,一般文字的記憶占65%以上,而圖形留下的記憶占35%以下,因此,房地產平面廣告設計應講究文字(字體)與圖形的相得益彰,使廣告宣傳更有效。

    房地產平面廣告設計

    3、 色彩

    圖形、文字、色彩三大設計構成要素中,色彩傳播被人感知、辨識、認定最為迅速。房地產平面廣告色彩設計要注意以下幾個問題:

    (1) 整體色調的把握

    整體色調指平面廣告版面上所形成的綜合的色彩形象。它是由廣告版面多種不同形狀的、不同面積的顏色所形成的色彩傾向,但其中應該有帶有主導作用的基本色彩。某種顏色意味著某一特定語言,具有一定的象征意義,可在房地產平面廣告色彩設計中參考。

    紅色:最引人注目的色彩,具有強烈的感染力,象征熱情、喜慶、幸福。

    黃色:是陽光的色彩,象征光明、希望、愉快。

    藍色:是天空的色彩,象征和平、安靜、純潔。

    綠色:是植物的色彩,象征著生機、希望、安全。

    橙色:秋天收獲的顏色,是所有色彩中最暖的色彩。橙色象征溫暖、收獲。

    紫色:象征優美、高貴、尊嚴。淡紫色高雅清新,深紫色神秘莊嚴。紫色與紅色配合顯得華麗熱烈,與藍色配合顯得華貴莊重,與綠色配合顯得熱情成熟。運用得當構成新穎別致的效果。

    (2) 色彩視認度的掌握

    色彩視認度指某一顏色與另一種顏色搭配時,顏色辨認程度。公路警告標牌用黃黑配色,這二種顏色配色視認度最高。房地產廣告平面設計應滿足不同類型平面廣告對視認度的要求。

    表13 色彩搭配視認度

    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

    底色 黑 黃 黑 紫 紫 藍 綠 白 黃 黃

    圖色 黃 黑 白 黃 白 白 白 黑 綠 藍

    11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

    底色 黃 白 紅 紅 黑 紫 灰 紅 綠 黑

    圖色 白 黃 綠 藍 紫 黑 綠 紫 紅 藍

    備注:表中視認度數值越前視認度越高。

    (3) 黑、白、灰的運用

    房地產平面廣告主角是報紙廣告,報紙廣告大多是非彩色版面,這些版面黑、白、灰色調運用恰當能起到很好的效果。物理學家李政道認為:“定律的闡述越簡單,應用越廣泛,科學越深刻?!焙?、白、灰三色是對世界五彩繽紛的抽象,黑與白能概括對比色,涵蓋廣泛?;夷芨爬ㄖ虚g色,層次豐富。黑、白、灰三色最單純,也最長久。色彩設計調動黑、白、灰三色,在很大程度上掌握了非色彩報紙廣告的韻味。

    4、 編排設計

    房地產平面廣告編排設計把圖形、文字、顏色有機的聯系在一起,組成為極有創造力的設計要素。房地產平面廣告編排設計要注意以下幾個問題。

    (1) 編排設計的原則

    ① 形式與內容相統一的原則。廣告版面編排設計的過程,就是設計人員創造性運用自己所掌握的版面視覺傳達語言,實現廣告主題的過程。因此,形式必須服從內容的要求,從根本上說是服從營銷內容的規定,力求達到完美的形式和準確的內容相統一。房地產平面廣告編排設計中,應該區分各種樓盤的特性和檔次來尋找相應的編排形式。如寫字樓廣告編排設計可簡潔、明快,可用色塊線條裝飾,追求現代感。住宅廣告編排設計可溫馨、細膩,可用居家照片點綴,表現親切感。同是住宅,中檔、中高檔、高檔之分在廣告編排設計上也應體現相當檔次氛圍,或樸素無華,或小康人家,或典雅華貴。

    ② 邏輯思維原則。廣告版面編排設計,對于各傳達要素之間訴求重點和主次關系的把握包括大小、虛實、輕重等關系的處理,其最終的效果必須符合廣告受眾接受過程中的邏輯思維。房地產平面廣告如果是說服性的,在編排設計中應強調廣告受眾推理的邏輯性。如果是情感性的,在編排設計中應講究廣告受眾情感發展的邏輯性。

    ③ 視覺單純化原則?,F代傳播學研究認為,越是單純化信息,其訴求力越集中、越有力。單純化是一種有效引吸注意、強化信息強度的重要手段,房地產平面廣告編排設計涉及的內容多,但不一定面面俱到。編排設計應吸收中國傳統的美學原理,如“計白守黑”。編排的內容是“黑”,斤斤計較的卻是虛空的“白”??瞻椎拇笮?、比例、形式,決定著版面的質量。

    ④ 形式美原則。廣告版面編排設計要符合審美規律,其中形式美是重要的美的法則。所謂形式美,主要體現在均衡和對稱、比例和尺度、韻律和節奏諸方面。房地產平面廣告編排設計更要強形式美,因為房地產廣告所要表現的商品——建筑與環境本身就是藝術品,極具審美意味。房地產平面廣告編排設計通過對廣告畫面、圖形、字體等精心安排,對涉及的線條、色彩、色塊等藝術處理,從而使廣告受眾領略均衡、比例、節奏、韻律乃至結構、秩序、力量、和諧等審美愉悅。

    房地產平面廣告設計

    以上是旭佳廣告設計有關房地產平面廣告設計的具體介紹,房地產平面廣告設計中各類元素合理配合能夠保證設計效果,讓設計效果更好。

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