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  • 宣傳策劃的方式有哪些?宣傳策劃書怎么寫?

    ? ? ? ?每當新產品上市的時候,企業都會提前制作好宣傳策劃方案,來推廣營銷新產品。那大家知道宣傳策劃方案怎么寫嗎?還有,宣傳策劃的方式有哪些呢?今天就跟旭佳廣告設計小編一起來了解一下吧。

    宣傳策劃

    宣傳策劃的方式

    公關和廣告

    如果將連鎖市場營銷比喻成一個圓圈,企業、產品位于圓圈的一端,消費者處于圓圈的另一端。在營銷推廣中,公關向左行,通過新聞報道、座談會、論壇、公益活動等多種多樣的方式,拉近消費者與企業、產品的距離;廣告則向右行,通過精美畫面、精辟的廣告語、簡單明了的信息發布等方式,將企業/產品的信息推給消費者。兩者的完美配合,使市場營銷在產品推廣、產品品牌塑造、產品危機管理中,發揮出最大的作用。

    產品推廣

    公關協助廣告進行滲透

    對于那些公眾可理解性不強、信任感差的產品,單純的廣告營銷很難啃開市場的缺口,直接將讓目標客戶群接受相關信息也是困難重重??梢哉f,公關的主要作用是為品牌建立良好的輿論環境,從品牌的某個側面入手擴大其

    影響力和形象口碑等,是為品牌造勢。廣告的作用是輸出品牌或產品的核心價值、定位、USP、附加值等,從這個角度看,廣告與公關的構成關系是一種完整的營銷圓圈,兩者的密切契合使信息傳達滴水不漏、營銷結果水到渠成。

    品牌塑造

    公關是拉力,廣告是推力

    品牌的影響力對于產品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質上是一種消費者的體驗,那么公關是創造消費者體驗品牌的容器,而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明,兩者的互輔相承推動著企業或產品的品牌塑造運動。

    市場營銷本質不是產品的競爭,而是認知的競爭:某種產品在消費者心目中"是什么"遠遠重要過其實際上"是什么"--這就決定了企業之間最高層面的競爭不是產品功能的競爭,而是企業品牌力的競爭。而公共關系的"拉"與廣告的"推",幫助消費者克服各種認知障礙并加強他們對企業/產品的信任感,從而塑造出企業/產品堅固的品牌影響力。

    宣傳策劃書怎么寫?

    一、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月×日信息系×活動策劃書”,置于頁面中央。

    二、活動背景: 這部分應根據策劃書的特點在以下項目中選取重點闡述;具體項目有:基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征,主要考慮環境的在優勢、弱點、機會及威脅等因素,對其作好全面的分析(SWOT分析),將重點放在環境分析的各項因素上,對過去現在的情況進行詳細的描述,并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明,則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

    三、活動目的及意義: 活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時,該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。

    四、活動名稱: 根據活動的具體影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。

    五、活動目標: 此部分需明示要實現的目標及重點(目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性)。

    六、活動開展: 作為策劃的正文部分,表現方式要簡潔明了,使人易理解。在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目,應按照時間的先后順序排列,繪制實施時間表有助于方案核查。另外,人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明,執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

    七、經費預算: 活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后,用清晰明了的形式列出。

    八、活動中應注意的問題及細節: 外環境的變化,不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定

    性因素,因此,當環境變化時是否有應變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大等也應在策劃中加以說明。

    九、活動負責人及主要參與者: 注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人)。

    宣傳策劃

    關于宣傳策劃的方式有哪些以及宣傳策劃書怎么寫的相關內容,小編就先給大家介紹到這里了。想了解更多策劃的信息,大家可以多關注一下旭佳廣告設計網站。

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