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  • 主要媒體形式的廣告設計—招貼海報設計

    ??? 廣告設計要通過媒體將信息到達受眾,才能算最終的完成。不同的媒體的廣告設計各有其特點,本章將主要媒體形式的廣告設計分為:招貼廣告設計、雜志廣告設計、報紙廣告成都畫冊設計設計、戶外廣告設計、影視廣告設計、廣播廣告設計、網絡廣告設計、直郵廣告設計來分別進行探討。在前文討論視覺藝術規律基礎上,再討論廣告設計不同媒體的個性規律。??? 招貼,英文詞源為“Poster”,意謂“貼于柱上的大幅宣傳畫”,也譯為“海報”?!昂!庇谐叽绱笾?,也有比其他廣告形式來得更強烈、歷史更久遠之意,故在廣告界招貼海報有“平面廣告之王”的美譽。??? 一、招貼海報的特點??? (1)招貼設計,應先確定尺寸,尺寸應符合現行紙張的開法,國內流行的紙張尺寸有兩種:787×1 092,889×1 194。一般情況下,國內大中型商場內只允許豎式四開或八開的招貼,在街道、車站、公園等公共場所,以對開尺寸為宜,由于環境較大,四開以上的招貼容易引起注意。有人物形象的大型海報的視覺吸引力要強于單純平面色塊構成的海報,商場內的大型招貼以燈箱形式為宜。??? (2)海報的構成有五大元素:圖像、廣告語、說明文案、商品名、商標、廠商名和聯系方式。一般的規則是:圖像占畫面的最大部分和主要位置;其次為廣告語、說明文案、商品名、商標、廠商名和聯系方式,按依次遞減的量出現。??? (3)“遠見大效果,立知何信息”,這是廣告招貼,必須具備的特征。為此,畫面的形式構成越簡練、越單純、越集中、越強烈,廣告效果越好。信息要明了、形象要讓人一見便知。擾亂視線、分散注意的線條與形體,一概去掉。單純集中,易于突出主題,有時,一雙眼、一只手的特寫,更能表現出深邃的神情和內心的顫動。??? (4)標題字和其他說明文字,最好用印刷體,一般以黑體字為宜。文字的尺寸應保證在一定距離之內有明晰的視感。設計海報用的圖片,由于幅面較大,如果選用照片或印刷品,其圖片尺寸不能小于實際印刷時所需的尺寸,分辨率要夠300像素/厘米,否印刷出的圖片質量會受影響?;揪幣排c構成以準確、直接、單純的傳達內容為標準。文字內容要直接而簡短;海報的主題名稱必清楚、醒目。??? (5)視覺藝術效果強烈,畫面優美,構思新奇,表現個性化。在所有廣告形式中,招貼海報的藝術含量最高。招貼海報一般張貼在人流量大的廣場、車站等地。一次可以貼一張,也可以并列貼數張,以加強招貼的影響力和效果。招貼海報一般張貼在戶外或陽光容易照射的地方,紙張一般耐久,油墨優良,不易退色。招貼印刷一般都用平版照相分色印刷,也可用網版來印制。招貼海報制作小批量可以用手繪,如果需求量大就考慮印刷與成本等因素。??? (6)招貼海報的種類大致可分為“商業招貼”和“公共招貼”兩大類。商業招貼主要宣傳商業信息;公共招貼以社會公共活動為題材,如:宣傳良好的社會道德風尚、環境保護、防止災害,交通安全,清潔衛生、社會福利以及慶典,節日等等。??? 二、招貼海報的制作方法:???? (1)準備階段:明確廣告目的。確實把握廣告內容,先收集商標、商標文字、商品名稱、公司名稱、商品實物及標準色樣等制作海報必要的參考資料;然后研究廣告商品,了解商品特性及使用方法等。同時根據市場調查得到的資料研究消費者的喜好,作為設計構思的參考。??? (2)創意構思階段:準備好資料,就可開始設計構思。創意由經驗、個人知識、與環境的接觸得來,經常接觸美術設計環境,多留意設計容易形成創意。設計者可從多個角度思考,用草圖捕捉浮現于腦際的構想,將創意圖形化。參考各種資料、作品,也是創意的有效方法。創意直接影響海報設計,多方比較,有利于得到最佳的創意構思。??? (3)考慮內容與表現風格的問題:根據已決定的方案選用表現風格,東方風格還是西方風格,現代風格還是傳統風格……不論什么風格,都要確保圖形新奇、典型、易懂、易讀、易記,傳播信息快捷、內容準確生動、強烈的形式感和藝術魅力,給人留下深刻印象,讓人感受美好體驗。??? (4)繪制階段。先準備和畫面同比例的縮小畫紙,繪制多種草圖。草圖畫好后,可放大繪制原大的稿樣并做出色彩構想,決定背景及文字色彩等。放大時應檢查整個畫面的編排構成,檢查插圖位置、大小、色彩、形態,文字的位置、大小、造型、字距、行距、色彩等的構圖效果等。先畫插圖、底色,再寫文字,畫面要保持整潔。畫好的彩色原稿可裱上玻璃紙或描圖紙,以保護畫面?,F代用電腦繪制,省卻了很多工序,更加便利快捷。??? (5)印刷階段。招貼廣告必須經過印刷、大量制作才能送到市場上張貼,發揮招貼的宣傳效果。因此,招貼的照相分色、制版印刷、上光及剪裁加工,送發及張貼等繪制后的大量工作也非常重要。設計師要跟蹤到印刷廠,確認印刷出的樣稿無誤,設計工作才能停止。招貼設計必須整合創意、編排、技術等環節,調動美術設計、文字、插圖、編排設計及印刷設計等人員的積極性,共同完成作品。

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