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  • 產品包裝設計的理念變革對包裝設計的影響

      改革開放之后,產品包裝設計隨著市場經濟的快速發展而迅速發生變化,從最初致力于追求商品的裝飾和美化,向重點強調包裝設計的使用功能的開發與創新轉變;從單個品牌的概念導入系列化包裝設計的普遍采用;從包裝設計的視覺表現到包裝設計結構和材料的研究;從包裝設計單體設計到空間立體展示等,都反映出了表現形式和材料樣式的增多,制作工藝的提高,以及環保意識的增強。

      商品包裝設計到品牌形象的設計變革

      一、商品包裝設計的價值與理想境界

      (一)商品包裝設計的價值

      1.功能性

      包裝設計的功能性主要體現在以下兩個方面:第一,傳遞商品信息,使消費者能一目了然、快捷地了解到商品信息;

      第二,保護功能,指在生產、運輸、銷售、使用的過程中具有良好的保護性能。因此,商品包裝設計不僅要表現出藝術魅力,而且應在功能上表現出產品的優越性。

      2.藝術性

      包裝設計的藝術性主要是為了吸引顧客,即有個性、有特色、新穎別致、藝術感染力強。

      例如,三星堆古酒的包裝設計就注重藝術性、精致度,設計師以三星堆特有的青銅人物造型充分表現包裝設計的藝術性,設計新穎別致、藝術感染力極強,以此來打動消費者。

      (二)商品包裝設計的理想境界

      1.符合設計思想

      ( 1)科學性。

      包裝設計中的科學性指的是結構、用材的合理,能給消費者帶來方便。例如,某植物種植的包裝設計是科學性原則的集中體現,設計師采用了環保的銷售方式,將植物的種子和土壤用可降解的紙張裝起來,放在一個可以堆疊的木盒子里,露出三個帶有圓孔的提手,既方便運輸、儲藏又便于消費者攜帶,與此同時,設計者還在木盒的外部印有勵志格言,以此來鼓勵人們回收利用。整個包裝設計既美觀漂亮,又具有極好的保護植物的作用。

      (2)經濟性。

      包裝設計中的經濟性指的是材料的選用合理,同時設計師也要考慮印刷工藝的合理性,即考慮成本問題,要在材料選擇、包裝設計容器的選擇、紙張的開法等方面進行優化設計。例如,某白熾燈泡的包裝設計采用一塊白板紙科學成型,結構簡單。

      (3)審美性。

      包裝設計的審美性就是包裝設計要符合廣大消費者的審美觀,尊重市場流行文化,而較少取決于設計師的個人喜好。

      2.巧用構思方法

      (1)傳統文化構思法。

      傳統文化構思法就是將一個民族的優秀傳統文化都積累起來,并加以運用。這里筆者主要論述幾種常見的傳統文化形式。①傳統圖形。我國的傳統圖形藝術源遠流長,文化底蘊深厚,是中華民族的寶貴財富。根據其表現形式的不同,我們可將其歸納為文字形式和圖像形式。文字形式以“?!薄皦邸薄暗?“喜”等文字為主,表達的是中國人民對吉祥如意的渴望和對幸福生活的追求。圖像形式有具象圖形和抽象圖形,具象圖形有龍鳳、如意、琴棋書畫、牡丹等,抽象形式有八卦、太極、雷紋、云紋、方勝等。

     ?、谔沾伤囆g。陶瓷藝術在包裝設計中經常被人們運用。無論是產品本身的包裝設計還是作為一種元素運用在別的包裝設計中,陶瓷藝術的使用都是比較多的。五大名窯(汝窯、官窯、哥窯、鈞窯、定窯)生產的瓷器、景德鎮的青花瓷早已蜚聲海外。

     ?、蹠?。中國書法不僅具有韻律美、形體美、意境美,而且具有造型藝術的獨特性和歷史的傳承性,設計師對其進行運用也就凸顯了產品獨特的民族特色和時代特色。例如,白酒“天地人和”的包裝設計,采用狂草書寫產品名稱,凸顯出產品的風格特征和文化底蘊。

     ?、芩?。水墨畫的運用能充分傳達出地域、民族等信息。在產品包裝設計中,水墨畫作為中國傳統繪畫的主要種類被運用得越來越廣泛,而且內容極為豐富。水墨畫在凸顯產品特點、表達品牌個性等方面均起到了重要作用。

     ?、菝耖g藝術。民間藝術是流傳于民間,為勞動人民的生活服務,為勞動人民喜聞樂見的藝術形式。其中,中國結、剪紙、皮影、年畫等都對當今的包裝設計有著非常大的啟迪作用。

      (2)智力激蕩法。

      智力激蕩法也就是頭腦風暴法,是集思廣益的一種方法。該方法出現在20世紀30年代,人們圍繞命題進行構思,然后篩選構思,最后確定構思。智力激蕩法在設計領域中被廣泛運用,因為其具有發散思維和集中思維的特點,在設計中是一種行之有效的方法。

      (3)定位法。

     ?、倨放贫ㄎ环?。品牌定位通俗地說就是用企業的標志、標準字體和標準色彩等直接表現產品。通常來講,那些有助于企業品牌形象塑造的文字、圖形將放在主要位置。例如,法國知名糖果品牌Daddy(糖果爸爸)的產品包裝設計就采用了品牌定位法。設計師為了進一步鞏固Dady的地位,讓Daddly能夠在同類型產品中更顯眼,放大了全新的企業標志,并將醒目的色彩應用在新的包裝設計中。

      日本的“有明”燒酎的包裝設計是以品牌為主要表現對象的,設計師用剛勁有力的書法呈現品牌名稱“有明”,同時用了最簡練的色彩:黑色、紅色和白色給人以勇敢和強有力的印象。

      有一定知名度的品牌,如果在推出新產品時,借用以前的品牌、標志等內容,那么往往易于被消費者接受。當然這種接受有的時候也需要建立在一定強化的基礎上。

     ?、诋a品定位法。產品定位法通俗地說是通過包裝設計表現的內在產品樣式,可以表現產品的全貌,也可僅表現產品的某一部分特征。設計師常常采用下列表現手法。

      第一種方法,商品再現法,即將商品的原始面貌直接反映在包裝設計上,這樣的方法能直觀地傳達商品的信息,采用的攝影、繪畫等手法等也容易讓消費者感受到產品的特性,更利于他們理解和接受該產品

      第二種方法,以商品用途為表現主體的方法。

      第三種方法,以生產原料為表現主體的方法。采用這類方法的包裝設計的目的主要是突出原料的功能。

      第四種方法,以產品或原料產地為表現主體的方法,運用時以照片、繪畫等表現手法居多。例如,某紅酒包裝設計就以云南少數民族的一種銀飾頭冠來表現產地,突出該產品獨特的地域風情以及自然生態的釀造方法。

      第五種方法,以商品自身的特點為表現主體的方法。例如,牛奶包裝設計可強調它的天然和新鮮。

      第六種方法,以產品特有的底紋肌理或紋樣為表現主體的方法。采用這類方法的包裝設計要根據產品本身的性質而進行設計。第七種方法,以產品特有的色彩為表現主體的方法,如巧克力使用棕色的包裝設計、茶葉使用綠色的包裝設計等。

     ?、巯M者定位法。消費者定位法通俗地說就是產品賣給誰,在運用該方法的過程中,我們通常要考慮消費者的年齡、性別、職業、階層、習慣,以及他們是否是個人、家庭或者團體消費等。例如,一款專為對熱量攝取份安求的牛將人1餃葉的偉國人加,其包裝設計簡潔,正面印有大米的克數并標明16Og能夠提供30Okcal的熱量,包裝設計的背面有詳細的圖標,告訴消費者按照操作步驟操

      作,就能煮出一份香噴噴的米飯。

      3.順應時代設計潮流

      “最好的包裝設計就是沒有包裝設計”,這是在發達國家極為流行的一種提法。這與中國畫的論點“最妙之法為無法”可謂不謀而合。這也許是未來包裝設計的最高境界。準確理解這一境界絕非意味著任何產品都不再需要包裝設計了?!白詈玫陌b設計就是沒有包裝設計”并

      不是簡單地將商品恢復到原始狀態,而是要求包裝設計應該同包裹著的產品達成完美的統一。這就是我們的目標,也是包裝設計的理想境界。

      隨著“綠色食品"“綠色包裝設計”“綠色消費主義”等的呼聲越來越高,消費者的環境保護意識逐漸覺醒,人們不禁會思考這樣一個問題:假如商業發展到了任何一種商品都離不開包裝設計,任何一家商店都離不開花花綠綠的裝飾,當人們必須越過包裝設計的重重阻礙才能觸摸到我們真正需要的東西時,我們該為之自豪還是該為之悲哀?

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