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  • 企業品牌策劃誤區

    一個好的品牌定位不僅可以幫助企業快速打開市場,而且可以讓企業得以更好地發展,而錯誤的企業品牌定位將使企業品牌管理的全部工作變成徒勞。而許多企業在品牌定位中都會存在一些誤區,并致使品牌無法定位好。本期,策劃中品牌定位的兩大誤區,希望企業能夠走出誤區,更好地發展。

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    大部分企業都存在著品牌定位不足的誤區。許多消費者在強大的廣告攻勢下,都能夠記住一些企業品牌的名稱,但是消費者卻無法辨別出品牌之間的區別,在選購產品的時候,面對眾多品牌又無所適從。

    其實,企業品牌如果想要在市場上生根發芽,茁壯成長的話,應該有一個或者幾個特征,發揮自身的獨一無二的特性,讓消費者覺得這個品牌是唯一的。這種差異可以表現在產品價格、企業生產技術、產品質量及銷售服務等等,甚至可以是脫離產品本身而表達出來的一種精神意向。許多企業的品牌并非輸在了產品質量上,而是輸在了品牌定位上。

    企業品牌定位的誤區除了定位不足之外,還有另一個誤區就是定位不準確或者是過分定位了。企業經營者總是想要將品牌的好處全部都使消費者知道,認為只有這樣才能夠打動消費者,促進消費。甚至還有一些異想天開的企業經營者一味地吹捧自己的產品多么地好,無所不能,消費者需要的,其產品都能夠滿足。企業經營者不要愚昧地認為吹捧自己的產品才能夠使產品受歡迎,現代消費少而精的趨勢已經使得具備“多而全”功能的品牌產品不再那么受歡迎了的,所以,企業經營者必須改變理念。

    其實品牌的塑造就是為了使消費者能夠接受,而不是要將其塑造成為全能的形象,只有在一個方面占有一定的優勢,并不斷地擴大其優勢,不斷成長,才能夠使企業的品牌成為名牌,就像是諾基亞手機強調的是無輻射和耐摔的特點,而三星則是運行速度快和系統等,他們憑借自己的特色特點,在手機行業上各領風騷。企業只有突出品牌個性,才能夠給消費者留下深刻的印象,才能夠形成忠誠度,最終提升企業的業績。

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