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  • 關于DM單設計制作的要點

    DM是英文direct mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即通過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。DM是區別于傳統的廣告刊載媒體:報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣告發布載體。DM(郵政)廣告,又稱直接函件,其種類繁多,常見形式有:銷售函件、商品目錄、商品說明書、小冊子、名片、明信片以及傳單等。

    DM單頁

    1.DM設計與創意要新穎別致,制作精美,內容設計要讓人不舍得丟棄,確保其有吸引力和保存價值。如古井貢在非典期間以幽默的表現手法宣傳防治非典知識,就深受廣大消費者的喜愛,引起了消費者的爭相傳閱。

    2.主題口號一定要響亮,要能抓住消費者的眼球。好的標題是成功的一半,好的標題不僅能給人耳目一新的感覺,而且還會產生較強的誘惑力,引發讀者的好奇心,吸引他們不由自主地看下去,使DM廣告的廣告效果最大化。

    3.紙張、規格的選取大有講究。一般畫面的選銅版紙;文字信息類的選新聞紙,打報紙的擦邊球。對于選新聞紙的一般規格最好是報紙的一個整版面積,至少也要一個半版;彩頁類,一般不能小于B5紙,太了小了不行,一些二折、三折頁更不要夾,因為讀者拿報紙時,很容易將他們抖掉。

    4.隨報投遞應根據目標消費者的接觸習慣,選擇合適的報紙。如針對男性的就可選擇新聞和財經類報刊,如參考消息、環球時報、南風窗、中國經營報和當地的晚報等等。

     

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