廣告創意設計及廣告創意原則
本文主要是介紹廣告創意、廣告創意原則、廣告的獨創性等等方面來介紹廣告創意的一些知識。本文為原色領域廣告編輯，希望對大家有所幫助！
一、廣告創意的內涵是什么？
廣告創意是什么呢？“創意”這個詞從字面上理解的意思是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。我們根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術的相關手段，把所掌握的所有材料進行創造性組合，從而來塑造一個意象的過程。簡單的來說，廣告創意即廣告主題意念的意象化。
二、廣告創意過程中必須要把握的五個原則
創意簡而言之，就是新奇的點子，出色的主意，美感的畫面。為此，我們應把握以下五個原則：
1 滲透性的原則 ：每個人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。
2 簡單性的原則 ：英國科學家牛頓說：“自然界喜歡簡單?！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐幝傻谋磉_方式都是異乎尋常的簡單。
3 沖擊性的原則 ：在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在首位。
4 新奇性的原則 ：新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。
5 包蘊性的原則 ：吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。
三、廣告創意的關鍵是創新思維的獨創性
創意過程中獨具一格的思維特點，就是創新思維的獨創性。
1、挖掘創意潛能應著眼于獨創性 ：精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。廣告作品要具有獨創性，就必須力求從不同的側面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質與規律。
2、廣告創意實踐中貫穿著獨創性 ：系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。創意的點子通過攝影創作與電腦潤色，能讓廣告作品閃現智慧的光芒，將會給讀者帶來聯想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨特的廣告都能奏效，但奏效的一定是新奇獨特的廣告。
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