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  • 隱形廣告二

    如何策劃才能做到“隱”的最高境界呢?

    一、“隱”要適度

    首先,策劃隱性廣告不可急功近利,否則,必然會造成隱得粗淺,在受眾高度戒備之下暴露無遺,被受眾敏銳地察覺并拒之門外。廣告便只能起到提醒的作用,而負面的影響卻更大,受眾會產生厭煩感、敵意等,加之逆反心理的作用,也許會把他們推向競爭對手一方。

    其次,策劃隱性廣告亦不可過于超脫,否則,由于隱得“過度”,即隱得無影無蹤,受眾不可能識別,也絕不可能對受眾產生任何效果,廣告信息可能與受眾擦肩而過,無緣相識。據說在電影《天下無賊》中,有“七匹狼”的隱性廣告,但是在觀眾被精彩劇情吸引的同時,又有多少人能注意并準確地計算出在黑夜中有七匹狼出現在山坡上呢?

    那么,到底“隱”要達到什么“度”才合適呢?講求“巧妙”二字,便解決了“隱”的適度問題,“巧妙”地“隱”,是指在“隱”的創意上做文章,潛移默化、深藏不露地影響受眾。

    二、隱性廣告的創意

    所謂“隱”的創意,即表現隱性廣告主題的藝術構思。在運作上,先確定隱性廣告的主題,再構思如何表現主題。簡單地說,即先確定“隱什么”,再確定“怎么隱”。

    1、解決“隱什么”的問題?!半[什么”,即主題,指隱性廣告的中心思想。一個隱性廣告的主題可以由廣告目的、產品信息、消費者心理三個方面共同確定,方法就是找出三者的融合點。

    2、解決“怎么隱”的問題?!霸趺措[”,即創意表現,指構思隱性廣告主題的表現方式。要注意主題與載體的藝術融合,并考慮如何使二者具有關聯性,這種關聯性是必然的、必需的、必要的。

    3、隱性廣告創意要達到“意料之外,情理之中”。如2002年2月23日《北京青年報》刊登的半通欄致歉信,發出者是北京國際俱樂部飯店總經理拉金,內容為:近期美國總統布什訪華并下榻于我飯店,對由此可能給您帶來的不便,我們深表歉意并衷心感謝您能再次光臨北京國際俱樂部飯店,重新體驗我們為您精心提供的完美服務。這則名為“致歉”,實則宣傳的隱性廣告,以布什訪華的事件為載體,將產品信息——北京國際俱樂部飯店融入其中,非常巧妙地傳遞了一個主題:該飯店是名副其實的一流飯店。

    三、隱性廣告的創新

    正如一位國家領導人曾說過的:“創新是一個民族發展不竭的動力。

    ”隱性廣告的策劃在遵循以上規律的同時,也要積極進行創新。

    首先,要注意隱性廣告載體的創新。例如:目前騰訊出品的一個很流行的網絡游戲“QQ幻想”,在游戲中植入了娃哈哈的新產品“營養快線”,作為主人公補充體力的營養品,必須不斷地使用和購買,加之游戲的玩者多為年輕人,與該產品的目標消費群正好吻合,在不知不覺中喚醒了他們的購買欲望,產品的知名度和銷量都迅速提高。

    其次,要注意將隱性廣告與常規廣告相結合,使二者相得益彰,達到最大效應。上文中提到的“吉利”汽車隱性廣告,在電視劇播出時,中間插播了該品牌的硬廣告,二者結合,效果很好。

    公司:成都旭佳廣告有限公司

    地址:成都市青羊區白絲街57號玉帶家私518

    經理:李鵬

    電話:028-86621071

    手機:15828188105

    網址:www.weartproject.com

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