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  • 成都廣告公司在傳統媒體和數字媒體的廣告投放方面有何經驗

    廣告投放一直都是企業營銷推廣的重要組成部分,隨著數字媒體的興起和發展,越來越多的企業開始采用數字媒體來進行廣告投放,與傳統媒體相比,數字媒體廣告更加具有即時性、互動性、精準性等優點。而對于廣告公司來說,如何在兩種媒體中選擇合適的投放方式,并制定出有效的廣告策略,是保持競爭力和提高效率的關鍵所在。

    旭佳廣告

    首先,我們來了解一下傳統媒體和數字媒體各自的特點和廣告投放方式。

    傳統媒體包括電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告等,傳統媒體廣告之所以受到眾多企業青睞,主要是因為它具有廣泛的覆蓋面、高度的可信度和較長的影響時間。不過,由于傳統媒體廣告具有制作費用高、創意很難突破、反饋速度慢等缺點,使得廣告人士對其進行思考和改進。

    數字媒體則主要指互聯網、移動設備等網絡媒體,在廣告投放方面,由于數字媒體具有精準的定位、即時反饋和互動性等優勢,數字媒體廣告在近年來的營銷推廣中越來越受到企業的青睞。數字媒體廣告主要分為搜索引擎、社交媒體、電子郵件、視頻廣告、移動應用程序等多種形式,而且是一種選擇靈活的廣告形式,企業可以根據自己的需求選擇不同的投放方式。

    然而,盡管數字媒體廣告具有眾多優點,但其也存在一些不足:首先,數字媒體廣告面臨著消費者對網絡廣告產生的排斥感和防騷擾檢測能力的提高,以及用戶使用各種廣告攔截軟件進行攔截的問題;其次,對于短期效果需求的企業來說,情況可能并不理想,因為數字媒體廣告需要時間來積累流量和用戶數據。此外,在大量新媒體平臺的競爭之下,數字媒體廣告的價格更加顯貴。

    考慮到這些因素,優良的廣告公司應該在制定策略之前認真分析傳統媒體與數字媒體廣告的利弊,并根據客戶業務特點制定出相應的媒體投放策略,既能夠達到良好的傳播效果,又能滿足公司的利潤追求,提高廣告公司自身的競爭力。

    其次,我們談談通過不同媒介創造精準、優質廣告策略的流程。雖然在數字時代,大數據已成為影響廣告投放決策的關鍵因素之一,但無論是在傳統媒體還是數字媒體廣告中,創意性和戰略化思維始終是制作品質最為重要的部分。就連著名廣告公司 Ogilvy & Mather 的聯席總裁 David Ogilvy 曾經說過:“如果你的廣告不能漂亮地展示產品在市場上有多么優秀,那么具有大量數據分析的宣傳計劃也毫無用處?!?/p>

    下面列舉我司根據客戶需求所整理出的廣告創意與實行步驟:

    開會溝通

    在開始任何項目前,我們首先與客戶進行了深入的溝通會議,以確保我們熟悉他們的品牌及本次廣告活動的目標。這些目標被證明是至關重要的,因為它們不僅指導了我們在制作過程中的各個階段,而且確保我們所制作的廣告,最終能夠提高客戶的品牌識別度和利潤水平。

    制定創意

    對于設計師而言,制定好的目標是理解與挖掘客戶企業及其商品在市場上的獨特賣點。通過與機構端對接、分析調查結果以及經驗積累,設計師產生具有競爭力的創意概念。

    構建草圖

    根據研究與工作小組的討論和確認,開發出一些模式,并關注創意的策略性表現。接下來,我們開始建立概念框架,用于獲得客戶的初步反饋。

    開展創新工作

    核心團隊由創意總監、執行藝術家、撰稿人和動畫制作師等不同專業合作,在這個漫長的周期內,他們將引導初步思路逐漸變成美術理念、藝術風格、聲音效果和色彩方案等等。所有作品均輸入計算機并進行渲染處理。

    集中精力打造

    通過在屏幕上進行縮放、剪切和涂圖,廣告制作團隊全身心致力于制作最終成品,并在內部嚴格檢驗。通過將不同的元素組合,制作精美的圖像、動畫和視頻產品,從而最大程度上實現客戶期望與意向。我們會更改色彩、新增特效、刪減鏡頭等等。

    發布廣告

    最后一步是正確地發布廣告。執行的渠道策略取決于打算達到何種目的,所以團隊需要評估傳統媒體、數字媒體以及社交媒體等各個適宜平臺,并在這些平臺上編排相對應的廣告計劃和內容方案。

    總之,在廣告投放的過程中,需要根據客戶要求綜合考慮傳統媒體與數字媒體的優勢,并分析不同平臺的用戶特點與行為習慣,結合創新力打造出具有吸引力和獨特性的廣告創意,并選擇有效、適宜的投放方式,最大限度地發揮廣告的營銷推廣能力,提升企業品牌形象和市場競爭力。

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