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  • 創意活動策劃的三個步驟

    創意,字面上的理解為創造新的意識,讓人意想不到的產品或者想法。然而,在活動策劃中一個創意不是要一個空泛的想法,活動策劃的創意是需要具備實際的可操作性,方便落地執行的創意才是好的活動創意。策劃公司人員在策劃一個活動的時候,創意固然重要,能落地才是最實際的!

    活動策劃創意

    之前大多數人希望通過一個腦洞大開的創意去解決大部分的問題,然而這并不現實。一個活動創意并不能完全的解決企業形象維護,品牌宣傳,提高銷售業績等等一系列的實際問題,活動并不是方案!所以,活動創意需要做“減法”,減去當前并不著急解決的,減去與活動主題相差甚遠的。對于問題,要抓住主要矛盾,才能迅速解決。

    選對方向 進一步優化

    我們有時發現,活動策劃的中的好創意很少,而“廢話式”的創意卻很多。問題出在哪里?我們認為,這很可能源于活動策劃的創意的前提就已經給錯了。簡單的講,就是看似一大堆創意,在無法取舍的時候,可能是在眾多創意中“抓鬮”選出來的。原因是哪個創意看起來都不錯,其實這是一種致命的誤區。如果真是這樣,那說明我們對創意之前的視覺診斷存在問題。

    我們經常講:先做對,在做美。怎樣才能做對?怎樣才能做美?為了保證能做對,一定要事先明白什么樣的策劃是適合客戶的,而不是可以這樣策劃也可以那樣策劃。只有前提明確了,接下來就是這個策劃基礎上開始進行視覺表現,這是正常的邏輯思維。否則,肯能出現方向都錯了,再好看的視覺一切都是白搭。因此,我們一直強調六個字:先做對,再做美!這樣的活動策劃創意才對路才會觸動目標客戶的神經。

    定位清晰

    看清自己是一切活動策劃創意的基礎。研究企業、品牌之后,必須進行嚴格的策劃與診斷,找出客戶品牌定位與客戶品牌策劃系統是否相匹配。此工作最大的作用是通過診斷,聚焦問題點,減去之前對客戶品牌系統的多種問題干擾和不確定性。這樣會為后期的策劃和創意明確方向,尤為關鍵。

    打個比方,如果一個人經常胃痛,他可能會想到吃的東西有問題、或者平時飲食不規律 、抽煙喝酒太多,甚至有些人會想到:胃癌!當醫生診斷之后,就可以客觀的查明問題所在,將之前所有猜測或聯想從腦袋里減掉。即,將復雜的事情簡單化,這是“減法”在針對客戶活動策劃方案構建中的重要用途。簡單的講,看清自己就是為自己做減法,排除胡思亂想,為癥狀找出真正的病根。

    好創意不糾結

    在策劃創意過程中,您是否有這樣的情況:一口氣想了好幾個方向的方案,每一個方向的策劃創意思路都看似很好,哪一個都不肯舍棄。真的是這樣嗎?其實診斷足夠準確,解決的策劃方向一定有一個是最合適的,而不會出現眾多糾結的創意。在嚴格的診斷之后,只會鎖定最具有殺傷力的創意方向,否則一定不是好創意。

    調整糾結的創意方法有嗎?其實沒有捷徑,只能委屈一下,重新把之前的所有方案拿出來曬一下,分析不足之處,找出此次如何用最具殺傷力的創意策略(方向),來有效的表達精準的活動執行效果。直到不再糾結,只用精準的方向來表現創意,這才算是好創意,否則就算糾結到死,還可能沒找到能解決的問題的創意方向所在。

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